Согласно статистике, социальная сеть Pinterest продолжает приносить больше трафика, чем другие популярные платформы, такие как Twitter, Reddit или Linkedin, в том числе и на ваш веб-ресурс. Это связано с механизмом, который есть только у Google – накопления чистой, качественной внешней ссылочной массы. Ни одна соцсеть, кроме указанных выше, не обладает такой возможностью. А для улучшения качества поисковой оптимизации вашего веб-ресурса, особенно в свете меняющегося алгоритма поискового ранжирования в сторону социальных медиа – это просто незаменимое свойство данной соцсети. Но, как говорится: «Не массой единой жив человек…»)))
Результаты стратегий многих компаний и брендов ломают стереотип о том, что Pinterest — это соцсеть для домохозяек и постов с рецептами блюд. Эта соцсеть уже давно претендует на высокое место на пьедестале почета ведущих соцсетей. Вопрос лишь в том, что понять и применить себе во благо, имеющиеся сегодня колоссальные возможности данного ресурса. Сегодня с потенциалом Pinterest может поспорить только популярность Instagram. Во всяком случае, если знать, как правильно его использовать, Pinterest может стать эффективным инструментом для продвижения любого бизнеса.
Согласно статистике, Pinterest продолжает приносить больше трафика, чем другие популярные платформы, такие как Twitter, Reddit или Linkedin, в том числе и на ваш веб-ресурс. Это связано с механизмом, который есть только у Google – накопления чистой, качественной внешней ссылочной массы. Ни одна соцсеть, кроме указанных выше не обладает такой возможностью. А для улучшения качества поисковой оптимизации вашего веб-ресурса, особенно в свете меняющегося алгоритма в поисковых системах в сторону социальных медиа – это просто незаменимое свойство данной соцсети. Но, как говорится: «Не массой единой жив человек…»)))
Данный скрин показывает статистику за 14 дней для Профиля нашего проекта «Украина СТРОИТЕЛЬНАЯ». 136 160 просмотров и более 6 тысяч взаимодействий — это весьма неплохой показатель качества аудитории данной соцсети в бизнес сфере.
У профессионалов в SMM Pinterest уже давно считается проверенным вариантом для развития бренда, поскольку является ресурсом для позиционирования продуктов, услуг и контента. Это, т.н. биржа креативных идей, архив #лайфхаков и #хендмейдов. На самом деле это удивительный источник идей и вдохновения, где пользователи могут находить различные советы, решения, чертежи, схемы, рецепты, товары, услуги, находки и мн. др. и делиться бесценным опытом. Основа Pinterest, как и Instagram — визуальный контент.
Очень часто, когда речь заходит о Pinterest, можно услышать следующие высказывания – эта соцсеть для женщин; там постят только рецепты, свадьбы, цветочки; там нет моей целевой аудитории. Впрочем, подобное мнение до сих пор можно услышать и про соцсети вообще, особенно в Украине. Мы, как всегда, отстает в своем развитии от всего мира на несколько лет и то, что во всем мире является основой современного маркетинга, у нас – часто повод для сарказма. Мы постараемся опровергнуть эти устоявшиеся стереотипы, которые мешают вам эффективно использовать в своей работе преимущества Pinterest.
Разработчики Pinterest начали заниматься созданием сервиса в 2009 году. Новый сайт был запущен в 2012. Через 9 месяцев Pinterest уже насчитывал 10 000 пользователей. Сегодня это одна из самых популярных социальных сетей во всем мире с охватом более 250 млн. аккаунтов. Потенциал Pinterest для бизнеса очень высок, он помогает достигать важные цели: от привлечения трафика до повышения узнаваемости бренда.
Если у вас уже есть свой настроенный и наполненный профиль в Pinterest, самое время подумать о подписчиках. Как привлечь новых подписчиков, а как следствие и потенциальных клиентов? Стратегий может быть много, но то, что их объединяет, мы собрали в этом списке.
Начните с контент-плана. Хотя с этого надо начинать при работе в любой соцсети и интернет-пространстве. Воспользуйтесь возможностями многочисленных сервисов автопостинга и планирования. Только качественная и системная контент-стратегия поможет вам добиться успеха.
Определившись с тематикой своих постов, выберите в поиске интересные для вас темы. Отслеживайте тенденции и то, как ведут себя в вашей сфере другие участники. Активнее формируйте доски, причем лучше, если вы будете их наполнять не только «прямым» контентом, но и контентом с вашего веб-ресурса. Это, например, очень выгодно для интернет-магазинов, у которых всегда много продукции делайте репины постов других пользователей и комментируйте их картинки. Нужно быть активным, чтобы ваши подписчики были вдохновлены. Убедитесь, что ваши товары и услуги представлены качественно, с хорошей картинкой и описанием. Это очень важно, потому что именно визуальная часть контента привлекает людей.
Чем больше досок вы создадите, и назовете их используя ключевые слова, тем больше вероятность вашего контента попасть в ленту рекомендаций. Доски не должны быть пустыми, а пины (фото) без описаний. В этой соцсети, как нигде действует принцип «встречают по одежке». Первый ряд досок, и первые пины должны впечатлить ваших будущих поклонников и тогда они пойдут дальше и будут подписываться на вас, чтобы увидеть больше. Оптимизируйте изображения под поиск используя как релевантные картинки, так и релевантные описания с ключевыми словами. Ваши изображения должны быть логически связаны с вашим контентом.
Вы можете преобразовать ваш профиль в бизнес-аккаунт. Для этого надо зайти в учетную запись и выбрать раздел «Pinterest для бизнеса». А там появятся дополнительные возможности, как по статистике, так и по аналитике.
Расскажите о своем профиле Pinterest в других социальных сетях. Поделитесь мнением, впервыми впечатлениями. Не стесняйтесь порекомендовать друзьям. Акцентируйте внимание на том, что уже успели понять сами, выступив экспертом для новых участников.
Активно подписывайтесь на своих подписчиков и не только, лайкайте чужие интересные посты, высылайте приглашения вступить в соцсеть и присоединиться к вашему профилю посредством электронной почты. Такая функция есть в самом сервисе. Это золотое правило любой социальной сети. Каждый раз, когда вы лайкаете какой-то пин, это отображается в ленте ваших подписчиков.
Брендируйте бизнес, разместите логотип компании в профиле, наполните раздел «обо мне», свяжите свой аккаунт с Facebook и Twitter. Добавьте релевантные и ключевые #хэштеги как на доски, так и в сами пины. Все это влияет на количество подписчиков. Чем больше подписчиков, тем эффективнее пост. Упомяните других пользователей в комментариях или описании пина, чтобы привлечь их внимание. Pinterest имеет тот же алгоритм упоминания, что Facebook и Twitter. Просто введите символ @, прежде чем вы начнете вводить чужое имя. Прикрепите видео. Pinterest позволяет заливать видеофайлы с YouTube, Dailymotion, TED или Vimeo.
Обратите внимание на сезонный аспект. Изменяйте положение доски в соответствии с сезоном. Праздники и сезонные события влияют на трафик. Доски могут повторно использоваться каждый год и нет необходимости их удалять.
Используйте мобильное приложение для Pinterest. Мобильные гаджеты сегодня – это основной источник трафика. Поэтому те, кто игнорирует соцсети и использование смартфонов и планшетов, имеет высокую вероятность полностью потеряться в современном информационном пространстве.
Поставьте на свой сайт виджет Pinterest (кнопка «Pin it») и вы получите на сайт трафик от размещенных пинов. Это т.н. реферальный трафик – очень ценный.
Не забывайте про «Лидеров Мнений». Работа с ними важная в любой соцсети. Влиятельные персоны, которые интересны вашей аудитории, создадут для вас возможность выстроить доверительные отношения с большой аудиторией. Маркетинг влияния может принести большую выгоду вашему бизнесу.
Как в любой солидной соцсети в Pinterest тоже есть сервис аналитики.
Анализируйте свои результаты всегда, еженедельно, ежемесячно, ежегодно. Если вы создадите бизнес-страницу в Pinterest, у вас будет доступ к полезной аналитике (личные страницы не имеют такого доступа). Изучите все метрики, которые Pinterest предлагает бизнесу.
Если вам необходимо более детально оценить результаты постинга в Pinterest и сделать выводы, определяющие будущую стратегию развития бизнеса онлайн, попробуйте применить любой SMM-сервис с аналитическими возможностями, их сегодня большое множество. Постинг в Pinterest не займет много вашего времени, если вы начнете планировать свой контент заранее и использовать возможности автопостинга. С ними можно запланировать публикации на всю неделю вперед или даже больше.