Как концепция Mobile First изменила диджитал-маркетинг и нашу жизнь
Как концепция Mobile First изменила диджитал-маркетинг и нашу жизнь
Mobile First, или «мобильные устройства прежде всего» – концепция, которая сегодня лежит в основе большинства сайтов. Но если смотреть шире, то развитие смартфонов изменило не только область разработки, но и то, как бренды взаимодействуют с клиентами, и то, как мы потребляем различные товары и услуги. Об этом и поговорим в сегодняшней статье.
Почему мобильные устройства получили приоритет
Дизайн и интерфейс сайтов
Страница на смартфоне может выглядеть по-разному:
Согласно принципу Mobile First, при создании дизайна и интерфейса сайта разработчики отталкиваются от особенностей экранов мобильных устройств. Соответственно, в первую очередь разрабатывается версия сайта для смартфонов, а затем происходит масштабирование дизайн-макета в бОльшую сторону (для планшетов и десктопов).
Google провозгласил философию Mobile First еще в далеком 2010 году – на Всемирном мобильном конгрессе. Эрик Шмидт, тогдашний гендиректор корпорации, предсказал, что продажи смартфонов превысят продажи ПК. Шмидт заявил, что мир должен готовиться к новому тренду – «мобильные устройства прежде всего».
Спустя десять лет концепция не только не потеряла актуальности, но и стала приоритетом в веб-разработке. Главная цель Mobile First – улучшение пользовательского опыта для владельцев мобильных устройств.
Удобный и отзывчивый мобильный интерфейс улучшает поведенческие факторы аудитории, позволяет получить больший процент конверсий.
SEO-оптимизация и факторы ранжирования поисковых систем также напрямую связаны с удобством сайта для мобильных устройств. Мобильный трафик сегодня важен для всех ресурсов. Именно поэтому изначальный приоритет мобильных устройств при разработке UI/UX интерфейсов сегодня получает все более широкое распространение.
##READMORE_BLOCK_92909##
Немного статистики по использованию мобильных
- В 2021 году во всем мире будет около 7 млрд мобильных пользователей.
- За 2020 год пользователи смартфонов скачали около 130 млрд мобильных приложений.
- К 2022 году прогнозируемые потребительские расходы в сторах мобильных приложений во всем мире вырастут на 92 % – до 157 млрд долларов.
- Мобильный пользователь проверяет свой смартфон в среднем 63 раза в день.
- 87 % пользователей проверяют телефон как минимум за час до сна, а 69 % из этих пользователей проверяют свои телефоны в течение 5 минут перед сном.
Мобильные процессоры: техническая сторона
Сейчас все ждут Intel Core 11-го поколения. А меж тем такие инновационные разработки появляются в том числе благодаря гонке вооружений, затеянной производителями смартфонов.
Мобильные процессоры невероятно производительны для своего небольшого размера. Они выделяют совсем небольшое количество тепла, эффективно рассеивают его, а производительность из-за небольших физических размеров практически не страдает. Такие гиганты отрасли, как Intel и nVidia, теперь сосредоточили свое внимание на мобильных процессорах в частности и на рынках смартфонов – в общем.
В начале 2021 года обычным делом в смартфонах стали 8-ядерные процессоры – ими уже никого не удивишь. Производительность мобильных процессоров позволяет просматривать любой «тяжелый» контент со смартфонов и запускать множество приложений. В этом плане смартфоны уже составляют достойную конкуренцию десктопам.
Как Mobile First повлиял на интернет-маркетинг
Вертикальная видеореклама
Вертикальное видео появилось благодаря формату сторис в соцсетях. Сегодня его возможности используют крупные компании.
Одной из первых ласточек вертикальной видеорекламы стал ролик Superpower от Adidas, снятый в 2016 году:
За год до этого корпорация Panasonic сняла полноценный мини-фильм в вертикальном формате (в разрешении 4k):
Наконец, в 2020 году вышел ролик Apple, снятый в традициях классического голливудского кино. Для создания фильма купертиновцы заручились поддержкой известного режиссера Дэмьена Шазелла. Ролик практически мгновенно завирусился и стал единственным образцом «дорогой» кинематографической картинки в вертикальном формате:
Эти примеры демонстрируют: корпорации поняли важность и потенциал Mobile First. Да, Apple, Adidas и Panasonic – это лидеры своей отрасли, у которых есть бюджеты на создание отдельных вертикальных видео. Но возможно, вскоре к созданию таких рекламных роликов придут и компании чуть меньшего масштаба.
Альтернативой отдельным вертикальным роликам может стать реклама в сторис. Ее делать проще, дешевле, и бренды уже активно ее используют.
##READMORE_BLOCK_92834##
Сторис для бизнеса
Феномен сторис можно смело вписывать в учебники маркетинга – в кратчайшие сроки этот формат стал одним из главных мировых трендов. Первоначально истории появились в Snapchat, затем разработчики Instagram адаптировали эту идею для своей социальной сети. После Instagram формат исчезающего контента внедрили Facebook, YouTube, Pinterest, а в России – «ВКонтакте».
Согласно отчету Conviva Instagram Stories, общий охват сторис растет уже третий год подряд. Так что можно говорить о колоссальном коммерческом потенциале этого формата для рекламы и продвижения. Вот еще несколько любопытных тезисов из официальной статистики Instagram:
- 500 миллионов человек используют Instagram Stories каждый день;
- 58 % людей говорят, что они стали больше интересоваться брендом или продуктом, увидев их в историях;
- 50% людей посетили сайт компании, чтобы совершить покупку, увидев товар или услугу в историях.
Сторис предлагает дополнительные инструменты и форматы для продвижения:
- стикеры;
- маски;
- Boomerang.
Преимущества сторис в аккаунте бренда
Достоинств у сторис-формата очень много. В случае с аккаунтами брендов можно выделить четыре главных преимущества:
- бесплатный органический охват;
- больше просмотров;
- можно комбинировать разные виды контента (фото, видео, текст);
- возможность добавлять ссылку на сайт прямо в историю.
В 2021 бренды публикуют больше сторис, чем когда-либо. У большинства брендов увеличивается количество откликов заинтересованной целевой аудитории.
Преимущества рекламы в сторис
- высокая вовлеченность (пользователи досматривают сторис почти в 70 % случаев, по данным Buffer);
- креатив выводится на весь экран – восприятие объявления значительно улучшается;
- упрощается подготовка рекламы: не нужна специальная аппаратура, фото и видео не должны быть «идеальными».
Основные сложности, когда мы говорим о сторис для бизнеса, связаны в первую очередь с подачей контента. Но постепенно и эта проблема становится все менее актуальной.
##READMORE_BLOCK_92652##
Бум мобильных приложений
В один момент, когда смартфоны заполнили собой весь мир, неожиданно оказалось, что пользователям нужны мобильные приложения.
Спрос на приложения для мобильных устройств, конечно, неоднороден, но сам потенциал этой ниши просто огромен. Востребованы не только развлекательные, массовые приложения, но и сугубо нишевые.
Чтобы сделать успешное приложение в 2021 году, нужно очень постараться. Сам бизнес должен выходить из зоны комфорта: использовать новые тактики, инструменты, каналы, чтобы охватить и привлечь свою ЦА, оправдать ожидания пользователей мобильных приложений. Сделать это совсем не просто.
Как изменится рынок мобильных приложений в ближайшем будущем?
Мои наблюдения после анализа ряда зарубежных СМИ:
- Использование больших данных (Big Data) при проектировании мобильных приложений заметно возрастет.
- Увеличится количество приложений, которые используют модель платной подписки.
- Машинное обучение ускорит разработку мобильных приложений. Возможно, появятся новые уникальные платформы, которые сами пишут и обрабатывают код.
- Доля мобильной коммерции станет еще более внушительной.
- Непредсказуемые тренды в магазинах приложений. Потребуется тщательная оптимизация по ключевым фразам для мобильной аудитории.
- Развитие рынка Интернета вещей даст скачок развитию приложений с соответствующим функционалом.
Достигнуть успеха на рынке мобильных приложений в 2021 станет сложно – даже бизнесу с именем и солидным бэкграундом. Составление тщательного и продуманного плана продвижения – вот секрет успеха. Всегда нужно иметь в виду, что именно маркетинговая составляющая мобильного приложения требует постоянного «обслуживания» со стороны компании.
Мобильные игры – отдельная тема. В этом материале я не буду много говорить об игровых приложениях. Скажу лишь, что в 2020 году потребительские расходы на мобильные игры превысили 100 млрд долларов. Мы все чаще обращаемся к мобильным устройствам как к основному источнику развлечений. Именно поэтому аудитория мобильных игр продолжает расти в геометрической прогрессии каждый год.
Как еще Mobile First влияет на нашу жизнь
Уже сегодня смартфон лежит в основе:
- концепции Интернета вещей;
- всех носимых устройств;
- онлайн-покупок;
- сервисов доставки;
- такси;
- всех видов платежей.
В ближайшие годы использование мобильных продолжит расти. Особенно сильно это проявится в отраслях безопасности, телекоммуникациях, сетевых технологиях. Не будут отставать и производители «железа».
Уже сегодня взаимодействие с контентом не рассматривается без учета смартфонов. Если ваш бизнес до сих пор не позаботился о мобильной аудитории, то для роста компании это стоит исправить в кратчайшие сроки.