Про топовые соцсети и их возможности в сфере маркетинга не знают разве что ленивые. То, что это один из самых востребованных инструментов маркетинга сегодня – даже не стоит говорить. Но топовые соцсети потому и «топовые», что конкуренция там зашкаливает. И порой, за одну и туже аудиторию, борются десятки, а то и сотни брендов схожей тематики…
Продвижение в нишевых соцсетях
Что делать, если конкуренты уже обработали вашу аудиторию с ног до головы? Бороться дальше за своих клиентов и участвовать в этой бесконечной гонке или начать использовать другие каналы? Ответ очевиден, но не так просто решение, как может показаться с первого взгляда.
Сегодня в интернете существует несколько десятков так называемых «нишевых соцсетей» т.е. социальных сетей узконаправленных интересов или рабочих ниш. Например, соцсети, в которых тусуются только спортсмены и где все разговоры только о спорте. Или социальные сети для астрологов, эзотериков, врачей, пожарных и т. п.
Плюс этих соцсетей в том, что в них сидят пользователи с определенными интересами, то есть собрана только горячая аудитория. Никакой дополнительной выборки и отсеивания пользователей — все уже на месте.
Такие сети для продвижения используют далеко не все, а многие просто не догадываются об их существовании. Поэтому конкуренция в них не высокая. А еще там собирается более взрослая и профессиональная аудитория, доверяющая этому ресурсу и не боящаяся «показать свое лицо».
Найти социальную сеть по нужным вам интересам или нише просто — для этого нужно немножко погуглить. Например, берем первую попавшуюся социальную сеть для музыкантов: http://www.splayn.com. В этой сети вы можете продвинуться как исполнитель (возможно, ваш заказчик исполнитель и ему нужна популярность). А еще здесь можно продвигать музыкальные товары или услуги.
Или соцсеть для оказания помощи в изучении иностранных языков www.busuu.com
Ниже мы представим список из наиболее популярных нишевых соцсетей.
Принцип работы нишевых соцсетей
Для большинства таких соцсетей действует стандартная схема: у пользователей есть личные страницы со всей информацией. Там указано кто они, чем занимаются, еще что-нибудь, что привлечет внимание и т. п. Пользователи пишут посты, добавляются в друзья и общаются. В некоторых соцсетях есть сообщества — например, в спортивной сети это может быть сообщество какого-нибудь клуба или новостийного ресурса.
У каждой социальной сети свой алгоритм, поэтому перед тем как использовать какую-нибудь из них, ознакомьтесь с ней подробно. Изучите ее возможности, поймите, что в ней, да как, посмотрите, как происходит продвижение. Какие-то соцсети работают практически по привычному нам принципу — посты, реклама и т. д. Другие больше похожи на Авито — вы выставляете на доске свое объявление, и вас выбирают исходя из того, как и что вы предлагаете.
Не во всех соцсетях легко зарегистрироваться, особенно в рабочих. Например, во врачебных соцсетях регистрируются только врачи (для обмена опытом). Чтобы пройти регистрацию придется предъявить документы вашего образования в данной сфере. Поэтому если вы, например, продвигаете фармацевтическую продукцию, попросите документы у своего клиента.
Как выбрать подходящую соцсеть
Есть сети, которые постоянно развиваются, а есть «собранные на коленке», которые затухают с каждым днем. Иногда встречаются и вовсе какие-то стрёмные сайты, где после регистрации тебя атакуют боты, нет никакой внятной информации и вообще непонятно, что в них творится. Как понять, что соцсеть хорошая, а не какой-то набросок?
Первое, что нужно оценивать — это заспамленность. Некоторые сети используют свою площадку тупо для рекламы. Заходишь туда для профессионального общения, а тебе реклама, реклама, реклама. Конечно, реклама есть практически везде, но нужно знать меру.
Вторым делом надо поискать информацию о самом сайте. Для этого идем в раздел «О сайте» или в подвал (футер) сайта. Где-то на сайте должна быть расположена вся необходимая информация, рассказывающая о том, что это за сайт, что он предлагает, можно ли размещать здесь рекламу, и подсказывающая как связаться со службой поддержки.
Защищены ли мои данные? Это важно знать, а вдруг красивая и удобная социальная сеть окажется способом, с помощью которого кто-то собирает наши данные?
Если на сайте не дается никакой толковой информации о нем самом, связываться с ним — сомнительная затея. От такого ресурса можно ждать чего угодно, вплоть до того, что они и вовсе передают третьим лицам личные данные пользователей. В общем, у создателей явно несерьезный подход, и это не к добру.
Как продвигать товары
или услуги в нишевых соцсетях
Практически во всех нишевых соцсетях работает блоговая система: вы заводите аккаунт, пишете компетентные статьи, общаетесь, люди начинают вам доверять и со временем вы повышаете их доверие.
В некоторых сетях работает и реклама: находите на сайте страницу «Реклама» и знакомитесь с их предложением. Чаще всего это баннерная реклама где-нибудь сбоку или сверху. Бывают рекламные предложения другого рода, их надо изучать индивидуально и выбирать те, что вам будут полезны.
Но, реклама — рекламой, а в основном все равно, все сводится к вашему блогу в этой соцсети, к вашим компетентным статьям и общению с другими пользователями.
Подытожим
Чтобы найти «теплую аудиторию» — не цепляйтесь за первую попавшуюся соцсеть, а соберите список из нескольких соцсетей нужной вам тематики, потом проанализируйте каждую и только потом начинайте продвижение на лучшей из них.
Найти соцсеть можно практически для каждой ниши, просто нужно потратить какое-то время на ее поиски.
Cамые популярные
Пожалуй, из миллиарда пользователей Facebook, Twitter или Instagram немногие смогут рассказать, какую конкретно пользу им приносят эти соцсети. В списке ниже — обратные примеры, потому что те, кто регистрируется в одной из этих сетей, точно знает, чего хочет.
Academia. www.academia.edu
Запуск: 2008
Число пользователей: >21 млн
Основатель: Ричард Прайс
Регистрация свободная
Academia – это социальная сеть для ученых. Платформа имеет удобный интерфейс для публикации научных исследований, их обсуждения и слежения за конкурентными работами в схожих областях. TechCrunch отмечает, что Academia является «эффективным способом распространять свои исследования» для ученых и позволяет им находить свои аудитории и коллег и вступать с ними в продуктивный диалог.
Busuu. www.busuu.com
Запуск: 2008
Число пользователей: >50 млн
Основатель: Бернхард Ниснер
Регистрация свободная. Есть премиум-версия
Крупнейшая в мире социальная сеть для помощи в изучении иностранных языков. Включает учебные блоки на 12 языках: английском, испанском, французском, немецком, итальянском, португальском, русском, польском, турецком, арабском, японском и китайском. Задача проекта – вовлекать пользователей в процесс совместного обучения, предлагая участникам помощь в лингвистической практике от непосредственных носителей языка. Таким образом, каждый пользователь Busuu одновременно изучает иностранный для себя язык и помогает выучить свой родной другим участникам. В платформу интегрированы мультимедийные функции, аудио- и видеоконтент, запись голоса, чаты, подкасты и др. После курсов Busuu можно получить официальный сертификат о владении английским языком GSE. У сервиса есть приложение для Android на 11 языках. Премиум-подписка, открывающая доступ к дополнительным функциям, обойдется в €14,99 за месяц.
Viadeo. www.viadeo.com
Запуск: 2004
Число пользователей: >65 млн
Основатель: Дан Серфати
Регистрация свободная
Социальная сеть для работы и бизнеса, то есть, для формирования профессиональных сообществ, создания сети контактов с различными игроками рынка, ведения собственного резюме и поиска вакансий. Когда-то все началось с соцсети для владельцев бизнеса, руководителей и менеджеров, но сегодня Viadeo объединяет специалистов любого профиля и уровня. В отличие от LinkedIn, сеть нацелена на локальные и неанглоязычные рынки. Благодаря приобретению аналогичных сетей ApnaCircle в Индии и Unyk.com в Канаде, Viadeo стала второй по масштабу профессиональной сетью в мире.
Athlinks. www.athlinks.com
Запуск: 2008
Число пользователей: >400 тыс.
Основатель: Трой Бусо
Регистрация свободная
Социальная сеть для профессиональных спортсменов и всех, кто ведет активный образ жизни. Проект ориентирован на запись и демонстрацию своих результатов и достижений в беге, плавании, велосипедном спорте, силовых упражнениях, триатлоне и т.д. В Athlinks представлены инструменты для сравнения своих результатов с достижениями реальных спортсменов и обычных пользователей. Помимо групп по интересам и фотоальбомов, сайт предлагает составить журнал обучения для спортсменов и следить за индивидуальный графиком будущих событий.
Athlinks считается инструментом для «обратной связи» спортсменов со своими фанатами, пропагандирует здоровый образ жизни. Команда Athlinks «скромно» утверждает, что им удалось сформировать самое крупное спортивное сообщество в мире и собрать огромную базу данных по спортивным событиям в любой точке планеты.
Asmallworld. www.asmallworld.com
Запуск: 2004
Число пользователей: около 300 тыс.
Основатель: Эрик Вахмайстер
Регистрация по приглашению
Членский взнос – $110 в год
Социальная сеть для любителей международного туризма, прозванная «Myspace для миллионеров». В число членов входят представители бизнес-элиты, топ-менеджеры корпораций, деятели шоу-бизнеса, нефтяные принцы и известные спортсмены. Asmallworld позиционируется как клуб единомышленников, делящихся своим опытом в путешествиях по миру, и сотрудничает с люксовыми отелями, организаторами экстремального досуга, известными ресторанами. Партнёрская программа действует в 150 городах мира и предлагает более 1000 специальных акций ежегодно. В число рекламодателей входят Jaguar, Mercedes-Benz, Cartier, MoetChandon.
Чтобы присоединиться к сообществу, нужно получить приглашение от одного из участников или управляющего портала. В 2013 в проекте была произведена масштабная реорганизация, число участников сократили с 850 до 250 тысяч. В числе «лишних» пользователей оказались несколько знаменитостей, например, Тайгер Вудс и Линдси Лохан.
Stage32. www.stage32.com
Запуск: 2012
Число пользователей: >350 тыс.
Основатель: Ричард Ботто
Регистрация свободная
Социальная сеть и образовательный портал для профессионалов в области кино, телевидения и театра. В сети зарегистрированы знаменитости из индустрии развлечений, включая актеров, сценаристов, продюсеров, писателей и аниматоров. Stage32 включает ленту новостей Голливуда и Бродвея, здесь есть специальные страницы для общения фанатов со знаменитостями. Другое направление работы проекта – это обучение начинающих специалистов. Stage32 проводит семинары, видеоуроки, тренинги, встречи с известными мастерами, объявляет конкурсы на вакансии.
Raptr. www.raptr.com
Запуск: 2008
Число пользователей: >25 млн
Основатель: Дэннис Фонг
Регистрация свободная
Социальная сеть и мессенджер для геймеров. Проект обладает собственной программно-клиентской частью, которая позволяет участникам импортировать свои профили, статистику, трекинг и достижения из игр на Xbox, PlayStation и Steam. Дальше можно поделиться достижениями в Twitter, Plurk, FriendFeed, Facebook и других сетях. На самом портале Paptr публикуются обзоры новых игр, специальные акции от разработчиков и другая тематическая информация.
Pingsta. www.pingsta.com
Запуск: 2007
Число пользователей: >300 тыс.
Основатель: Питер Альфред-Адекайе
Регистрация по приглашению
Специализированная социальная сеть и платформа для совместной работы ученых, разработчиков, инженеров и технических руководителей, которые работают с различными компонентами Интернета. Любые материалы, публикуемые в Pingsta, становятся частью «интеллектуального капитала» сообщества. Также через Pingsta можно, например, заказать постоянную техническую поддержку, найти разработчика для решения разовых задач, управлять ИТ-активами компании из любой точке мира в режиме реального времени.
LibraryThing. www.librarything.com
Запуск: 2005
Число пользователей: >1,9 млн
Основатель: Тим Спалдинг
Регистрация свободная. Есть премиум-подписка
Сервис для общения между книголюбами, который также предлагает создать собственный каталог литературы и управлять им. В число пользователей, помимо читателей, входят авторы, издатели, сотрудники библиотек и книжных фондов. Пользователи LibraryThing сравнивают свои коллекции, формируют списки рекомендаций, общаются с авторами книг и ищут, что можно прочитать. LibraryThing позволяет импортировать книги и искать нужные по всем доступным базам, в том числе по Британской библиотеке, библиотекам Конгресса и Йельского университета, по пяти национальным сайтам Amazon и т.д. Всего в базе более 95 миллионов книг из 690 мировых библиотек.