Диджитал Маркетинг

Кто бы мог подумать, что виниловые пластинки и аудиокассеты снова станут популярны? Но именно это сейчас происходит благодаря поколению Z.

Молодежь, выросшая с YouTube, Spotify и TikTok, вдруг повернулась к старым добрым физическим носителям. Давайте разберемся, зачем зумеры достают проигрыватели, покупают пластинки и ищут смысл в «олдскуле».

Читайте также: ТОП-10 музыкальных стримингов

Почему винил снова в моде?

Согласно данным Vinyl Alliance, зумеры стали главной движущей силой в возрождении интереса к винилу. Среди людей в возрасте от 18 до 24 лет больше всего тех, кто регулярно слушает музыку на физических носителях — будь то винил, кассеты или CD.

Исследования показывают, что 76% фанатов винила из поколения Z покупают пластинки хотя бы раз в месяц, а 80% уже обзавелись проигрывателями. Причем почти треть из них называют себя настоящими коллекционерами.

Крупные артисты тоже поддерживают тренд. Так, Тейлор Свифт установила рекорд по продажам виниловых пластинок с альбомом «The Tortured Poets Department», который разошелся тиражом 700 000 копий всего за три дня.

Но вот что интересно: для зумеров винил — это не просто красивая вещица на полке. Они покупают пластинки, чтобы слушать музыку, а не просто коллекционировать. Это осознанный выбор, который связан с желанием немного притормозить в этом цифровом вихре.

Статья в тему: Что такое «карьерный кэтфишинг»?

Музыка как отдых от гаджетов

Одной из главных причин любви зумеров к винилу стал… отдых от интернета. Половина молодых людей признались, что включить пластинку — это как нажать кнопку «пауза» в жизни, полной уведомлений и бесконечного скроллинга. Для многих это даже способ поддерживать ментальное здоровье: 61% опрошенных заявили, что слушают винил, чтобы снять стресс и почувствовать себя лучше. Как говорят зумеры, плюс вайб.

Также, продажи виниловых пластинок растут быстрее, чем стриминговых сервисов: за год винил прибавил 15,4%, тогда как стриминг — только 10,4%.

А еще винил — это способ создать атмосферу. Представьте: уютный вечер, любимая пластинка играет на фоне, теплый свет лампы. В такой момент никакой Spotify не сравнится.

Магия виниловых магазинов

Зумеры не просто покупают пластинки онлайн. Они обожают ходить в музыкальные магазины, где можно почувствовать особую атмосферу и даже найти новых друзей. 84% предпочитают покупать винил в офлайне, а больше половины мечтают о том, чтобы появилось больше мероприятий и сообществ, связанных с этим хобби.

Это про что-то большее, чем просто музыку — это про связь, общение и настоящий опыт. То есть снова работает концепция «третьего места», когда магазин становится местом для встречи с друзьями, как кафе замороженных йогуртов Yo-Chi в Австралии.

Как ни странно, любовь зумеров к винилу тесно связана с их цифровыми привычками. На TikTok сотни миллионов постов посвящены распаковке пластинок, коллекциям и уютным вечерам под виниловый саундтрек. Видео с тегом #vinyl набрали уже более 252 миллионов просмотров!

Однако есть и проблемы. Рост цен на пластинки заставляет многих зумеров задуматься: почти треть опрошенных признались, что сократили или вовсе прекратили покупки. Несмотря на это, 76% продолжают покупать музыку, чтобы поддержать любимых исполнителей, что показывает — для них это важно не только как увлечение, но и как форма осознанного потребления.

Коротко о главном

Судя по всему, винил уже не просто тренд, а полноценная часть музыкальной культуры нового поколения. Он дает возможность замедлиться, насладиться музыкой в полном смысле слова и найти единомышленников. В России возможно он выражен не так ярко, но даже у нас можно наблюдать растущий интерес к винилу.

Больше статей о новых трендах:

• Как Starbucks борется за внимание китайских зумеров
• Кто такой сигма-бой и что это значит?
• Как изменятся алгоритмы рекомендаций Reels в 2025 году

Запись Зумеры переходят на винил и аудиокассеты — как старый формат стал новым трендом впервые появилась Postium.