Диджитал Маркетинг

Представьте: вы листаете ленту в соцсетях и натыкаетесь на девушку с идеальной кожей, яркими глазами и стильной одеждой. Она выкладывает сторис с показа Prada, в рилс рассказывает про новый аромат от Chanel, а в комментариях отвечает подписчикам, как будто знакома с каждым. Ничего необычного — типичный инфлюенсер?

Но есть нюанс: этой девушки не существует. Её лицо, голос, позы и стиль — результат работы нейросетей и дизайнеров. Она — цифровой инфлюенсер. И таких «людей» становится всё больше.

Но кто они такие на самом деле, как появились, как работают — и можно ли создать своего? Ответы в материале Postium.

Читайте также: 10 лучших курсов по работе с нейросетями

Кто такие виртуальные (цифровые) инфлюенсеры

Цифровой инфлюенсер — это не настоящий человек, а виртуальный персонаж, созданный с помощью 3D-графики или нейросетей. Такой персонаж ведёт соцсети, публикует фото и видео, участвует в рекламных кампаниях и даже выпускает собственную музыку. И всё это — не игра, а многомиллионный рынок.

Идея цифровых личностей возникла ещё в 1980-х. Первые эксперименты появились в Японии, где аниме-культура вдохновила на создание виртуальных айдолов. Например, в 1995 году появилась Kyoko Date, первый CGI-персонаж с голосом и биографией. Проект провалился — технологии были сырыми, а людям было не по себе от «кукольной» внешности.

В 2007 году появился Hatsune Miku — виртуальная певица на базе голосового движка Vocaloid. Она не просто «пела», а собирала живые концерты. Это стало прорывом.

Настоящая волна цифровых инфлюенсеров началась в 2016 году с появления Lil Miquela. Это якобы 19-летняя модель из Лос-Анджелеса. Она быстро стала трендсеттером и к 2020 году набрала более 3 миллионов подписчиков. Её образы и высказывания обсуждали в GQ, Dazed, Vogue и других модных медиа. Именно Lil Miquela считается отправной точкой нового тренда в digital-маркетинге.

Статья в тему: Что такое суперинтеллект ИИ и когда он появится

Виртуальные инфлюенсеры в эпоху ИИ

Раньше за виртуальным блогером стояли 3D-дизайнеры и копирайтеры. Сегодня значительную часть работы берут на себя нейросети:

• ИИ генерирует лица и мимику — например, с помощью Midjourney или DALL·E можно создать фотореалистичную внешность.
• ИИ озвучивает голос — такие сервисы, как ElevenLabs, позволяют подобрать любой тембр и эмоцию.
• ИИ пишет тексты — ChatGPT и аналогичные модели создают посты, комментарии, описания под видео.
• ИИ-аниматоры создают движения, позы, синхронизацию речи с мимикой.

Это значительно ускоряет создание контента. Если раньше на один пост уходили часы работы команды, теперь виртуальный инфлюенсер может делать десятки публикаций в день, персонализированных под каждого зрителя.

Кроме того, ИИ позволяет внедрять интерактивность — такие инфлюенсеры могут отвечать подписчикам в чате, вести стримы, участвовать в интервью.

Самые известные виртуальные блогеры: реальные кейсы

Вот несколько примеров, которые уже стали частью индустрии:

Lil Miquela — «голограмма-звезда» с рекламами для Prada, Calvin Klein, Samsung и обложками модных журналов. В 2019 году она даже «встречалась» с реальным рэпером Jaden Smith.

Noonoouri — цифровая модель из Германии. Участвовала в кампаниях Valentino, Versace и Marc Jacobs. Подписана на агентство IMG Models. В 2023 году выпустила музыкальный трек вместе с диджеем Alle Farben.

Shudu — первая в мире цифровая супермодель. Создана фотографом Кэмероном-Джеймсом Уилсоном. Настолько реалистична, что многие думали: это настоящая девушка.

Rozy — создана компанией Sidus Studio X. Звезда рекламных кампаний Chanel, Hermes. Участвовала в телевизионных шоу и появилась на обложках журналов.

Imma — виртуальная девушка из Японии с розовыми волосами. Работала с IKEA, Amazon и Adidas. Часто участвует в офлайн-мероприятиях через голограммы и AR-инсталляции.

Apoki — корейская виртуальная K-pop-звезда. Поёт, выпускает клипы и ведёт аккаунты в соцсетях как настоящий айдол.

Aitana López — создана агентством The Clueless. Позиционируется как фитнес-блогер. За месяц приносит до 10 000 евро дохода — и бренды даже не подозревают, что она не настоящая.

В 2024–2025 году стало появляться всё больше ИИ-блогеров, которых с нуля генерируют нейросети. Например, в Китае растёт число виртуальных TikTok-ведущих, продвигающих товары на стримах.

Как создать своего цифрового инфлюенсера

Создание цифрового блогера больше не требует команды 3D-аниматоров. Есть инструменты, которые позволяют «собрать» своего героя под ключ:

Higgsfield UGC Builder — один из самых популярных инструментов. Позволяет выбрать шаблон сцены (интервью, подкаст, реклама), загрузить изображение или создать персонажа, написать сценарий и получить видео с реалистичным инфлюенсером. Озвучка синтезируется ИИ, движения — анимируются автоматически.

HeyGen, Synthesia, Colossyan — платформы, которые создают видео с цифровыми персонажами на основе текста. Можно выбрать внешность, голос, поведение.

Character.AI, Inworld, Vana — инструменты для создания личности, диалога и «мозга» инфлюенсера. С помощью них блогер может вести осмысленные разговоры, отвечать на комментарии и даже шутить.

Сервисы ElevenLabs или Play.ht создают естественные голоса, синхронизированные с текстом.

Midjourney + Pika или Sora — комбо для создания визуального контента и анимации. Midjourney генерирует лицо, Pika или Sora — делает видео.

Такой цифровой герой может стать амбассадором бренда, маскотом, контент-мейкером или даже полноценным бизнесом.

Коротко о главном

Цифровые инфлюенсеры — это не просто тренд, а целый пласт новой культуры и экономики влияния. Они становятся реальными конкурентами «живым» блогерам и могут быть созданы каждым — от бренда до фрилансера.

В ближайшие годы мы увидим ещё больше цифровых героев — более реалистичных, эмоциональных и влиятельных. А значит, пора познакомиться с ними поближе — или создать своего.

Больше статей про блогерство:

• Законы о блогерах в 2025 году
• Как сделать закрытый канал в Телеграм
• 15 способов увеличить просмотры в Reels

Запись Кто такие виртуальные инфлюенсеры — реальные кейсы и примеры впервые появилась Postium.