Диджитал Маркетинг

Бум инфобизнеса в России закончился. Блогеры, продававшие курсы об успехе и пассивном доходе, потеряли 4 млрд рублей за три года, пишут Известия со ссылкой на Ассоциацию блогеров и агентств (АБА).

Если в 2022 году их прибыль составляла около 4,5 млрд рублей, то в 2024-м — всего 300–500 млн. Причины очевидны: громкие уголовные дела, усиление контроля в законах о блогерах и снижение доверия аудитории.

Читайте также: Как быстро набрать подписчиков в Телеграм-канал

Почему инфобизнес больше не приносит миллиарды?

Доходы инфоцыган сокращаются не только из-за осознанности аудитории, но и из-за давления со стороны государства.

Уголовные дела и налоги. Главный удар по инфобизнесу нанесли расследования налоговых махинаций:

• Елена Блиновская, автор курсов о «желаниях и миллиардах», получила 5 лет колонии за уклонение от налогов на сумму 918 млн рублей.
• Валерия Чекалина (Лерчек) находится под домашним арестом — её обвиняют в незаконной предпринимательской деятельности и отмывании денег.
• Аяз Шабутдинов, известный бизнес-тренер, продолжает вести дела, но уже из СИЗО.

Громкие аресты показали подписчикам: обещания «заработать на мечте» — чаще всего маркетинговая ловушка.

Деанонимизация блогеров. С 2024 года государство ужесточило контроль за инфопространством.

• Блоги с аудиторией от 10 тысяч подписчиков теперь обязаны регистрироваться в Роскомнадзоре.
• Вся реклама в интернете должна маркироваться, а рекламодатели — отчитываться о затратах.

Эти меры поставили под удар инфобизнес, который раньше скрывался в серых схемах и продавал курсы без налогов и отчетности.

Падение доверия аудитории. Люди стали разборчивее в выборе онлайн-курсов. Если раньше заманчивые обещания «миллион за месяц» работали, то теперь аудитория требует доказательств.

• Популярность получили официальные образовательные платформы, такие как Skillbox и Coursera.
• Растёт спрос на курсы от экспертов с реальным опытом, а не просто «успешных» блогеров.
• Сам инфоконтент переходит в YouTube и Telegram, но в новом формате — без громких лозунгов и агрессивных продаж.

Будущее инфобизнеса: кто останется на плаву?

Полностью рынок инфопродуктов не исчезнет, но он станет другим. Выживут те, кто легализует бизнес — зарегистрируют ИП, будут платить налоги и прозрачно вести деятельность.

Курсы без реальной ценности уйдут — люди устали платить за информацию, которую можно найти бесплатно. Блогеры начнут делать ставку на долгосрочное доверие — короткие манипуляции с маркетингом больше не работают.

В итоге эпоха агрессивного инфобизнеса с «курсами про всё и ни о чём» подходит к концу. На смену приходит рынок прозрачного образования, где аудитория платит не за мечту, а за реальные знания.

Ранее мы писали, что TikTok может вернуться в Россию.

Запись Инфоцыгане — всё. Как инфобизнес потерял 4 миллиарда рублей и что будет дальше впервые появилась Postium.