Что такое копирайтинг: объясняем простыми словами
Текстовый контент востребован во многих сферах, от творчества и образования до IT, маркетинга и рекламы. Потребность в копирайтинге, как искусстве убеждения через слово, в современном мире постоянно растет.
В статье рассмотрим, что из себя представляет копирайтинг, где используется и как овладеть этой профессией.
Читайте также: 10 курсов по копирайтингу
Что такое копирайтинг самыми простыми словами
Копирайтинг – это создание текстового контента, который помогает донести идею до читателя, способен побуждать к действию целевую аудиторию. Сильные тексты, написанные грамотным копирайтером, оказывают влияние на чувства, мысли и поведение людей. Они вызывают у читателей интерес к объекту или событию, стимулируют желание откликнуться на призыв – подписаться на рассылку, оформить заказ, записаться на тренинг и т.д.
Виды копирайтинга:
- рекламный – создание продающего текста, описывающего преимущества товара или услуги;
- SEO – составление текста, помогающего сайту выйти на первые позиции в поисковикам по указанным запросам;
- рерайтинг – переписывание уже существующего текста с учетом требований (повышение уникальности, добавление ключевых слов, сокращение объема и пр.);
- спичрайтинг – разработка материалов для публичных выступлений;
- технический – написание текстов по узкоспециализированным техническим тематикам.
Копирайтеры пишут тексты для сайтов, соцсетей, е-мейл рассылок, электронных СМИ и печатных изданий, делают новостные обзоры, создают техническую документацию, инструкции и многое другое.
Цели, которые преследует копирайтинг, в зависимости от типа:
- Убеждение потенциальных клиентов оформить заказ или совершить покупку.
- Увеличение продаж / заказов.
- Привлечение лидов, расширение базы контактов.
- Повышение узнаваемости бренда, создание его привлекательного описания, задание стиля.
- Улучшение взаимодействие с клиентами, повышение их лояльности.
- Привлечение новых подписчиков / покупателей.
В сфере бизнеса, маркетинга и рекламы копирайтинг наиболее востребован. Профессиональный копирайтер поможет создать контент, который:
- Повысит позиции сайта в поисковой выдаче и его конверсию.
- Привлечёт новых клиентов, увеличит уровень продаж.
- Можно будет использовать для поиска спонсора или инвестора для своего бизнеса.
- Прорекламирует товары или услуги, покажет их в выгодном свете для потребителя.
- Повысит узнаваемость бренда или компании на рынке.
Требования к размеру, стилистике, структуре и прочим параметрам текста зависит от его назначения и тематики. Например, для информационных порталов обычно требуются краткие и емкие тексты, с интригующим заголовком. А на продающих сайтах нужно выделять полезные особенности продуктов, подчеркивать, в чем их преимущества перед аналогами конкурентов.
Статья в тему: Как оформить портфолио копирайтеру
Сколько можно заработать на копирайтинге
Заработок копирайтера зависит от его профессионализма, выбранного направления и рабочего графика. Начинающие копирайтеры с неполной занятостью в первые месяцы зарабатывают не более 20 тыс. рублей, но по мере роста их опыта, растет и заработок. Через 2-3 года можно выйти на уровень 50-90 тыс. рублей ежемесячно. Грамотные копирайтеры с 7-8 часовым рабочим днем, заработают 150 и более тысяч рублей в месяц.
Самые высокооплачиваемые направления – юриспруденция, бухгалтерия, медицина, финансы и т.п. При написании узкопрофильных текстов обычно требуется специальное образование
На портале hh.ru только по Москве за крайний месяц размещено более 1 200 вакансий. Заработок, в зависимости от занятости, тематики и требований колеблется в широком диапазоне, от 10 до 350 и более тысяч рублей.
Пример. Зарплата копирайтера образовательного портала, блога, предприятия, работающего по схеме b2b, и МФО.
Это интересно: Сколько зарабатывает комьюнити-менеджер
Как стать копирайтером
Овладеть навыками копирайтера можно тремя способами: самостоятельно, пройдя оффлайн обучение (институт, колледж) либо закончив онлайн-курсы.
Самостоятельное обучение
Чтобы стать копирайтером, вспомните школьный курс русского языка – повторите правила пунктуации и орфографии. Научитесь без ошибок красиво излагать свои мысли, работайте над стилем. Узнайте, как проверять уникальность и прочие параметры готового текста.
Изучите техники составления текстов различных типов, отработайте их на практике. Выясните, тексты каких направленностей и форматов у вас получаются лучше всего. Соберите портфолио из самых удачных работ – это поможет вам продемонстрировать свои навыки перед клиентами и получить более высокооплачиваемые заказы.
Разберитесь в принципах SEO и требованиях поисковых систем. Научитесь добавлять в текст ключевые слова без потери его смысла и удобочитаемости.
Уделите особое внимание продающим текстам, узнайте, как привлекать внимание читателей и вызывать у них желание приобрести описываемый продукт.
Если есть знакомые профессионалы, попросите их проверить и оценить ваши тексты, указать на допущенные ошибки. Можно также зарегистрироваться на одной из бирж копирайтинга и потренироваться, переходя от простых к более сложным заданиям. Биржа не даст вам много заработать, но поможет отработать навыки и сделать быстрый старт в новую профессию. После того, как достаточный опыт будет набран, вы сможете самостоятельно находить заказчиков и работать с ними напрямую по достойным расценкам.
Источники знаний при самостоятельном обучении копирайтингу:
- бумажные и электронные книги;
- уроки и лекции в видеоформате;
- соцсети и мессенджеры;
- биржи текстового контента с обучением.
Существуют также образовательные порталы с подборками обучающих материалов по копирайтингу, которыми вы можете воспользоваться. При самостоятельном обучении следует проявлять активность: регулярно тренироваться, прислушиваться к советам профессионалов и взаимодействовать с единомышленниками.
Офлайн обучение
Государственных учебных заведений, готовящих копирайтеров, в России пока нет. Но такие направления как «русский язык и литература», «лингвистика», «филология» или «журналистика» помогут вам овладеть навыками написания текстов и затем переквалифицироваться в копирайтера. В некоторых вузах (МГУ и др.) проводятся факультативы и курсы по копирайтингу, которые можно проходить дополнительно к основному образованию.
В режиме офлайн доступны краткосрочные курсы в школе копирайтинга («Бюро Горбунова» в Москве, например) или бизнес-школе, а также на базе одной из образовательных платформ (Международная Школа Профессий и т.п.).
Онлайн обучение
На онлайн-курсах вы можете овладеть профессией копирайтера, не выходя из дома, в максимально сжатые сроки. В отличие от вузовского образования, вам не придется тратить на обучение несколько лет и перегружать память лишней информацией, которая на практике никогда не пригодится. На курсах вы пройдете обучение по программе, составленной практикующими экспертами, под наблюдением опытных преподавателей выполните несколько проектов и добавите их в портфолио. Наличие документа, свидетельствующего об успешном прохождении курсов, станет вашим дополнительным преимуществом при поиске работы. Многие образовательные платформы своим лучшим ученикам помогают пройти стажировку у своих партнеров и трудоустроиться.
При выборе курсов следует обращать внимание на формат и сроки обучения, расписание занятий и стоимость. Отдавайте предпочтение известным школам, зарекомендовавшим себя на рынке онлайн-образования с положительной стороны, таким как Skillbox, Нетология, Eduson Academy и т.п. Вот наш ТОП-10 курсов.
Пример. Двухмесячный курс обучения копирайтингу от Skillbox.
Заключение
Копирайтинг – одна из наиболее востребованных профессий в современном обществе, овладеть которой вы можете самостоятельно, в учебном заведении оффлайн или на онлайн-курсах.
Обучение на онлайн-курсах – наиболее предпочтительный вариант, позволяющий не только овладеть качественными систематизированными знаниями и закрепить их практике, но и получить важные преимущества при трудоустройстве – стать дипломированным специалистом с сильным портфолио.
Полезные ссылки:
Запись Что такое копирайтинг: объясняем простыми словами впервые появилась Postium.